Davide Campari nasce a Milano nel 1867. È il primo milanese a vedere la luce nella nuova Galleria Vittorio Emanuele II. Infatti il padre, Gaspare, ha appena preso casa sotto le sue volte e qui ha aperto il Caffè Campari che in poco tempo diventa un punto d’incontro della città: tutta Milano vi accorre per assaggiare il Bitter, il liquore creato da Gaspare nel 1860. Nel 1886 Davide prende in mano la produzione dei liquori. La prima sfida di Davide sarà affrontare la concorrenza. Grandi marchi già affermati si contendono il mercato e Davide capisce subito che deve competere con strategie nuove. Decide di legare il suo nome a due prodotti: Bitter Campari e Cordial Campari. Ma di questi vuole diventare il numero uno. Per raggiungere il suo obiettivo Davide intuisce che la pubblicità può giocare un ruolo nuovo e determinante. Per più di trent’anni Campari chiamerà a lavorare al suo fianco i migliori grafici e artisti dell’epoca: Hohenstein, Dudovich, Metlicovitz, Cappiello, Tofano, Sinopico, Diulgherov, Nizzoli… Una delle collaborazioni più rilevanti in questo periodo fu quella con l’ artista Fortunato Depero. Dal 1926 al 1936 per dieci anni il misurato capitano d’industria e il vulcanico futurista formano una coppia tanto insolita quanto unica per originalità e inventiva. L’apice della loro collaborazione risale al 1932 quando Davide lancia sul mercato il primo cocktail monodose e premiscelato: il Campari Soda. Per questa novità che garantisce la qualità del prodotto e lo tutela da contraffazioni e imitazioni, Depero inventa molto di più che un tradizionale lancio pubblicitario, inventa la forma stessa del prodotto: la bottiglietta a tronco di cono protagonista ancora oggi dei nostri aperitivi. L’idea è così originale che Campari e Depero decidono di lasciarla senza etichetta, perché si rendono conto che quella forma, così semplice, assoluta e forte, parla da sola. Il messaggio è dentro la bottiglia.

Regia: Adolfo Conti

Luogo: Milano, Sesto San Giovanni

Anno: 2020

Durata: 71′

INFO

Una produzione Doc Art in collaborazione con Sky Arte, RSI Radiotelevisione svizzera, Direzione regionale Musei Veneto, Museo Nazionale Collezione Salce

Crediti

Scritto da Adolfo Conti  

Produttore esecutivo: Amalia Carandini

Fotografia e montaggio: Eugenio Persico

Musiche: Pasquale Catalano, Fabrizio Romano, Giuseppe Sasso

Producer: Ilaria Sbarigia

Ricerche storiche: Raffaella Dotti

Voce narrante: Teresa Fava

Voce di Davide Campari: Stefano Mondini

Con la partecipazione di : 

Tommaso Cecca  (Store Manager & Head Bartender Camparino)

Mario Piazza (professore  di  Progetto della comunicazione visiva presso il Politecnico di Milano)  

Anita Todesco (Galleria Campari  curator)

Valerio Varini  (professore di Storia economica presso l’Università degli Studi di Milano – Bicocca)